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因为广告中提及“专供”一家快餐连锁“老娘舅”被调查

编辑:大魔王 2019-01-20

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  南京市工商局于2016年10月,曾专门发文要求清理整顿含有“特供”“专供”等广告内容的通知。2017年10月,国家工商总局也在此强调“‘特供’‘专供’广告”。

  此类广告宣传不仅涉嫌违法,也对其他企业品牌构成了不正当竞争。此外,使用“特供”“专供”名义作商品宣传,还容易社会风气,甚至会演变成社会潜规则。

  根据现代快报的报道,12月14日的初步调查进展显示,被发放“供领导人食材”宣页的店铺(老娘舅新街口店分店)是一个不具备法人资格的店铺,而该店铺的实际经营管理及宣传策划管理方,均为老娘舅总公司负责。

  “简单来说,老娘舅所涉及的营销和宣传行为都是由上级公司统一策划发放,到底全国有多少城市出现过这样的宣传材料、涉及多少店、违法宣传材料的来源地是哪里?这些都需要调查。其次,从南京市场情况来看,所有分店都不具备单独法人资格,所以违法宣传的调查主体将会是老娘舅总公司方面,届时可能还需要其他地方市场监管部门共同配合。”相关部门人员对现代快报表示。

  

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  监管部门认为,此类广告宣传不仅涉嫌违法,也对其他企业品牌构成了不正当竞争。此外,使用“特供”“专供”名义作商品宣传,还容易社会风气,甚至会演变成社会潜规则。“在‘特供’‘专供’思维的影响下,购买、享用特供、专供产品会变成一种身份的象征,以享用‘特供’‘专供’产品为荣,甚至有可能助长吃喝等不良风气。”《经济日报》报道中称。

  国家工商总局等部门在当时印发的《严肃查处虚假违法广告良好广告市场秩序工作方案》中指出,我国《广告法》,广告不得使用或者变相使用、工作人员的名义或者形象;不得含有虚假或者引人的内容,不得、消费者。《反不正当竞争法》也,经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量,制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人的虚假宣传。

  界面新闻在天眼查查询发现,2018年7月11日,老娘舅因发布违法广告,被南京市建邺区市场监督管理局罚款5万元。2018年6月11日,老娘舅因广告中含有“10个商务人士6个选老娘舅”的表述被湖州市吴兴区市场监管局处以3.3万元罚款。据了解,该表述是老娘舅根据所委托的调研公司调查结果得来,但监管部门认为该结果不具有普遍性,无法代表其他商务人士,该表述引人,消费者。

  而此次涉嫌违反广告法的“老娘舅”公司,此前也因违法广告问题受到过行政处罚。

  根据此前报道,南京一家老娘舅餐厅的宣上,对店内使用的“德清源”鸡蛋打出“专供领导人和奥运健儿,不含激素、抗生素”等宣传字样。对此,南京市工商管理局广告处向表示,“专供”一词属广告法违禁词汇,从记者提供的素材来看,商家已严重违法。而如果商家无法提供领导与奥运健儿的专供合同,还涉嫌虚假宣传。

  因为宣上出现了“专供领导人”的说法,南京中式快餐连锁品牌“老娘舅”店被当地监管部门调查。

  老娘舅方面也对做出了回应。12月18日,老娘舅餐饮有限公司相关负责人陈女士对新京报表示,涉事门店为老娘舅直营店,出现问题主要是因为公司对广告法了解不够。目前,涉事门店已停止使用该宣页,同时公司正在排查其他门店。但对于该宣传资料的出处没有明确回应。

  

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